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巴西世界杯广告收入将创奇迹 或超29亿美元大关

2014年05月30日 来源:未知

据德勤会计师事务所统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,一些品牌每日的广告投入将达到200万美元。

  据德勤这份调查报告显示,包括可口可乐、强生、现代,雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。作为对比,这一数额与北美橄榄球职业联盟年度盛会“超级碗”的投入力度相差无几。今年的超级碗赛事期间,一条时长30秒的电视广告约需投入400万美元。

  如果考虑到世界杯参赛的32支球队每支球队还有不少于至少15个赞助商的话,这一数字无疑更加惊人。根据一家体育市场机构的调研,本次参加巴西世界杯的全部六支拉美球队(巴西、阿根廷、哥伦比亚、乌拉圭、智利和厄瓜多尔)的广告收入总计达到1·8亿美元,其中阿根廷国家队依靠15家国际品牌商的赞助排名榜首,比东道主巴西队还要高。

  收视率是商家不吝血本的根本原因。安永会计师事务所特意将1950年巴西首次举办世界杯时的数据与2006年德国世界杯进行对比。其中1950年世界杯共有13支球队参赛,在六座城市进行了22场比赛,共吸引大约100万观众;而德国世界杯则有32支球队在12座球场进行了64场角逐,共计吸引335万观众到现场观战。巴西世界杯规模预计与此相似。

  德勤数据预计巴西世界杯电视转播将吸引全球超过30亿观众。其中广告投入总额的40%依旧被电视、广播、纸媒等传统媒体占据,但是如推特等新型社交网络及数字化媒体将具备十分的前景,预计将占到整个赛事广告投入额的十分之一。